继欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、宝洁、资生堂等全球首要美妆集团悉数交出2022年成果单后，巴西美妆巨子Natura&Co也发布了2022年度财报及第四季度财务报表。至此，全球前十大美妆公司最新排名也新鲜出炉。

  在国际经济形势动乱，疫情影响继续的2022年，全球十大美妆企业出现了什么样的格式和改变？全球十强美妆集团的财报中又透露了怎样的商场趋势？

  从近三年的排名成果来看，全球前三的格式根本已定，欧莱雅终年稳坐榜首，联合利华和雅诗兰黛则环绕第二名打开抢夺。2020年，联合利华排名第二，2021年它被雅诗兰黛赶超，位居第三；2022年联合利华又重回第二名。而其他企业则在第四至第十名中你追我赶。

  2022年，联合利华官宣全新安排架构并裁掉1500个办理岗位，将本来的三个事务部分调整为美容与健康、个人护理、家庭护理、营养品和冰淇淋五大事务部分，每个部分将对其全球战略、增加和赢利负悉数职责。宝洁宣告建立专业美妆部分（Specialty Beauty），该部分包含Tula Skincare、Ouai、Farmarcy Beauty、First Aid Beauty等品牌及SK-II北美事务等。

  雅诗兰黛则将公司的品牌组合整合为两个品牌集群，由履行集团总裁Jane Hertzmark Hudis和Stéphane de La Faverie领导，前者领导皮肤护理和头发护理品牌，后者曾在雅诗兰黛的香水组合中发挥了及其重要的效果，他领导的品牌调集就汇集了集团旗下一切香水品牌。欧莱雅也在高级化妆品内部开设全新豪华香氛品牌部分，包含Maison Margiela、Atelier Cologne、Viktor&Rolf、Azzaro、Diesel和Cacharel等六个“单轴香水品牌”（仅有香水品类的品牌）。

  与此同时，多家美妆集团也都开端了新一轮的人事录用，包含区域负责人调整，品牌全球总经理替换，集团换帅等。例如Natura & Co、强生、资生堂、联合利华全球“一把手”换帅，资生堂我国区、LVMH北亚区、丝芙兰、雅诗兰黛韩国分公司、联合利华我国区、LVMH美妆部分等要害区域、要害部分也迎来了新负责人。

  能够预见的是，跟着新架构、新领导开端发挥效果，头部美妆企业和全球美妆格式也将迎来新改变。

  拿韩国最大美妆集团爱茉莉太平洋来说，占其事务大头的本乡和亚洲商场继续成绩大幅度地跌落，其间，亚洲区销售额在上一年下滑了24%（亚洲区有60%的销售额来自于我国）。而近几年开端着手发力的北美和欧洲商场，销售额虽增加明显，但由于体量尚小，还无法止住在全世界内的颓势。

  所以反映到全体数据，2022年爱茉莉太平洋集团销售额同比下滑15.6%至247.23亿元；净赢利同比下滑48.9%至8.21亿元。

  不仅是日韩妆，几家欧美巨子的日子也不好过。宝洁（计算口径为2022财年）、高露洁（计算口径为口腔与个人护理事务）在2022年的销售额增加缺乏5%，强生、Natura&Co甚至为-5%和-9%。

  在最新发布的2023财年Q2财报中（2022年10-12月），宝洁以销售额1049.65亿元、同比下滑1%的数据，迎来5年来初次销售额跌落。

  而Natura&Co则在成绩欠安、股价跌落中，从2022年头开端大调整，业界屡次传出其考虑出售旗下美体小铺、伊索的音讯。

  今年头，出售伊索的音讯再次甚嚣尘上。据外媒音讯，伊索的买卖已确认进入第二轮竞标，欧莱雅、LVMH、资生堂和欧舒丹均参加竞标，报价在15亿至20亿美元（约合人民币104至139亿元）之间。

  从外部环境来看，原材料价格继续上涨、汇率变动、全球形势、疫情等是外资企业一起面对的问题，但依据这几年的排名看，并非一切企业都找到了确认性增加的办法，全球十强的格式或将产生新改变。